
Portugal já sabe atrair turistas, mas como pode transformar esse sucesso em benefícios duradouros para os destinos e para quem neles vive? Para Nigel Morgan, professor de Sustentabilidade Social na Manchester Metropolitan University e membro da direção da International Place Branding Association (IPBA), o futuro da marca Portugal exige uma mudança de paradigma, que passe da simples promoção turística para uma gestão mais responsável dos territórios. Em entrevista ao TNews, no âmbito da 10.ª conferência anual da associação, que arranca esta quarta-feira, em Lisboa, o especialista em destination branding identifica cinco prioridades para a próxima década.