Adidas ha presentado unos resultados por encima de lo previsto durante el tercer trimestre de 2026. La compañía alemana marca además nuevos máximos históricos tanto en ingresos como en beneficio operativo. El fabricante de material deportivo registró unas ventas netas de 7.252 millones de euros entre julio y septiembre, lo que supone un incremento del 9,4 % respecto al mismo periodo del año anterior (un 7 % a tipos de cambio constantes).

Este volumen representa el mayor trimestre de facturación en la historia de la marca de las tres bandas. Además, el beneficio operativo alcanzó los 1.008 millones de euros, un aumento del 37 % y el más alto jamás registrado en un trimestre, con un margen operativo del 13,9 % (frente al 11,1 % del año anterior). El beneficio neto atribuido se situó en torno a los 715 millones de euros, lo que implica una mejora del 47 %.

Europa sigue siendo el mercado más importante para Adidas

En los nueve primeros meses del ejercicio, las ventas netas sumaron 20.587 millones de euros (+9,9 %), mientras que el beneficio neto atribuido creció un 22,6 %, hasta 1.543 millones de euros.

Por regiones, el crecimiento resultó desigual. Europa es el mayor mercado de Adidas. Representa cerca de un tercio de las ventas. Una región que registró un descenso del 4 % en el trimestre, afectada por elevados niveles de inventario en el canal mayorista y fuertes descuentos promocionales, especialmente en el segmento de calzado.

La compañía anticipa, no obstante, una recuperación en el cuarto trimestre gracias a envíos aplazados y un aumento de las ventas al por mayor, que debería traducirse en un crecimiento de un solo dígito elevado.

En el resto del mundo, el desempeño fue robusto en ventas: Norteamérica avanzó entre un 12 % y un 14 %, la Gran China entre un 13 % y un 20 %, Latinoamérica cerca del 29 %, y Japón y Corea del Sur en torno al 15 %. El canal directo al consumidor (DTC) creció un 17 % a nivel global.

Revisión al alza de sus previsiones

Por categorías de producto, la ropa impulsó el crecimiento con un aumento del 22 %, mientras que el calzado se mantuvo prácticamente plano, lastrado por la gestión prudente de las entregas al canal mayorista en un entorno promocional. Los accesorios subieron entre un 5 % y un 6 %. Las líneas de rendimiento (running, fútbol y entrenamiento) mostraron un sólido avance de doble dígito.

El consejero delegado, Bjørn Gulden, califica el trimestre de “excelente” y destaca la fortaleza de la marca, los productos y el equipo. Reconoce los desafíos actuales del calzado lifestyle por el exceso de stock y los descuentos, pero confía en "una normalización próxima".

Adidas revisa al alza sus perspectivas para el conjunto de 2026: espera un crecimiento de ingresos a tipos de cambio constantes de entre el 9 % y el 10 %, y un beneficio operativo de alrededor de 2.500 millones de euros (frente a los 2.300 millones previstos anteriormente).

Unos resultados que confirman la recuperación y el impulso de Adidas bajo la dirección de Gulden, con un foco renovado en la innovación de producto y el control de inventarios, pese a las dificultades puntuales en su principal mercado europeo.