La notte più spaventosa dell’anno adesso si festeggia anche d’estate. Un sondaggio della società di consulenza Pwc dimostra come quasi un terzo dei consumatori americani abbia cominciato a prepararsi per Halloween in anticipo. Il ventotto per cento degli acquirenti ha cominciato lo shopping per la festività già tra luglio e agosto. Una percentuale superiore del sedici per cento rispetto al 2025. A rientrare in questo trend sono perlopiù le persone nate tra il 1981 e il 1996, i millenial, alla ricerca di dolciumi e prodotti adatti alle famiglie. Anche la generazione più giovane, la Gen Z,  ha iniziato a prepararsi già a settembre. 

Questo fenomeno si inserisce in una tendenza commerciale che si è sviluppata soprattutto durante i mesi estivi: il Summerween, un termine nato dalla crasi tra “summer” e “halloween” che indica la consuetudine di festeggiare Halloween durante i mesi estivi. L’idea è quella di organizzare feste in piscina, giornate in spiaggia, o gite fuori porta a tema Halloween, intagliando angurie come fossero zucche, guardando film horror o leggendo libri dalle atmosfere spettrali, thriller, romanzi gotici, come dimostrano diversi video della comunity BookTok. 

Il termine è stato coniato nell’ottobre 2012, all’interno del dodicesimo episodio della prima stagione di Gravity Falls intitolato proprio Summerween. “Le persone di questo paese amano così tanto Halloween che lo festeggiano due volte l’anno”, dice uno dei personaggi, spiegando ai gemelli Dipper e Mabel perchè nella misteriosa cittadina di Gravity Falls la festa si celebri sia il 31 ottobre sia il 22 giugno. Poiché d’estate le zucche non sono ancora mature, la tradizione inventata dalla serie prevede di intagliare le angurie, ribattezzate “jack-o’-melons”. Nell’episodio i due gemelli cercano di raccogliere cinquecento caramelle per non essere mangiati dal Summerween Trickster, una creatura fatta di dolci scartati che mangia i bambini che non mostrano uno spirito Summerween. 

La tendenza si è poi diffusa su TikTok, dove i video sul Summerween sono stati spesso accompagnati al classico synth-pop “West End Girls” dei Pet Shop Boys, unendo un’estetica estiva a un immaginario spettrale. Dai social, è arrivata sugli scaffali. La catena Michaels, specializzata fai-da-te, hobby e bricolage, ha iniziato a esporre articoli legati ad Halloween, già nei primi mesi estivi. Lo ha fatto per esempio con la linea “Pastelween”, che sostituisce il nero e l’arancione tipici di Halloween con colori pastello. Lo stesso hanno fatto anche altre catene, come West Elm e HomeGoods. 

«Ciò che è divertente, quando si inizia in estate, è dare una svolta ai colori e all’estetica: si richiamano le atmosfere di Halloween, pur mantenendo lo spirito estivo», ha raccontato al New York Times Toni Gabriele, che insieme a Laurie Necco gestisce l’azienda Ghost Girl Greetings, che vende biglietti d’auguri, adesivi e infradito a tema Summerween. «Quest’anno ha avuto un successo davvero esplosivo», ha detto allo stesso quotidiano Miranda Enzor, editrice di Spooky Little Halloween, rivista trimestrale e sito web. «La comunità online dedicata ad Halloween ha iniziato a usarlo per dare un tocco a tema Halloween anche alle altre stagioni e festività».

C’è chi legge in questo fenomeno anche un’insofferenza ormai diffusa verso l’estate e il desiderio di rifugiarsi in un immaginario più confortevole e rassicurante, quello della stagione autunnale. A fine luglio, il Guardian ha pubblicato una selezione di consigli di film “da guardare durante un’ondata di calore” per dare agli spettatori un po’ di sollievo dal caldo estremo. Un tentativo di sfuggire dalle estati sempre più torride e assaporare il comfort dell’autunno. 

Anche il cinema ha provato a intercettare la tendenza. Ne è un esempio Summerween, l’horror scritto e diretto da Ryan Ebert e distribuito da The Asylum il 26 giugno 2026. Nel film, un ex clown da circo evade da un istituto psichiatrico in occasione del decimo anniversario dei suoi primi omicidi. Torna nella sua vecchia villa abbandonata, dove un gruppo di ragazzi sta festeggiando l’Halloween di mezza estate. 

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