A Ypê, empresa 100% brasileira e líder no segmento de higiene e limpeza, com presença em 96,3% dos lares do país, alcançou marco inédito em sua trajetória de 75 anos. Na 36ª edição da pesquisa Folha Top of Mind, realizada pelo Instituto Datafolha e anunciada nesta terça-feira (27), a companhia conquistou pela primeira vez o prêmio “Top do Top” — o reconhecimento máximo da premiação, que consagra a marca mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros, independentemente de categoria ou setor de atuação.

O marco quebra uma hegemonia histórica no topo do ranking nacional da pesquisa. Além do “Top do Top”, a Ypê garantiu outros dois troféus no prêmio: foi vencedora pela 19ª vez consecutiva da categoria Top Preservação do Meio Ambiente, reafirmando o engajamento com a sustentabilidade, e celebrou a 11ª vitória consecutiva em Compras, com o Detergente Ypê eleito como o mais lembrado do Brasil.

Para o CEO da Ypê, Waldir Beira Junior, a conquista reflete uma construção diária de confiança e proximidade com as famílias brasileiras. “Ser lembrada espontaneamente no Top do Top tem significado muito especial para nós, porque esse reconhecimento não está associado a uma categoria específica. Ele mostra que a Ypê ocupa um espaço na memória e na confiança dos brasileiros a partir de uma relação construída todos os dias, ao longo de mais de 75 anos de trajetória e por diferentes gerações. Recebemos essa indicação com muita gratidão por fazermos parte de tantos lares e com a responsabilidade de seguir entregando qualidade e inovação”, declara.

Inovação no Varejo, Social Commerce e Inteligência Artificial

A consolidação da Ypê na memória dos brasileiros acompanha transformações profundas na estratégia comercial e de marketing da companhia. No digital, o movimento ganhou tração este ano com a expansão de experiências de social commerce — como o Super Dia da Marca no TikTok Shop —, formato que atualmente representa aproximadamente um terço do faturamento digital da empresa, com 55% de vendas recorrentes. Entre maio e junho de 2026, a entrada de novos consumidores nos canais digitais da Ypê cresceu 40%, no geral.

No portfólio e nas campanhas, a companhia aliou biotecnologia e Inteligência Artificial. Lançamentos recentes, como a nova geração do lava-roupas Tixan XMAX e o reposicionamento da linha de cuidados pessoais por meio das marcas Flor de Ypê e Banho a Banho, unem performance e engajamento sensorial. As campanhas promocionais também mantiveram forte apelo nacional: a 12º edição da promoção “Meu Ypê Premiado”, impulsionado por nomes como a apresentadora Eliana, atraiu cerca de 11 milhões de cadastros até agora. A edição encerra em 11 de novembro próximo, ainda com o sorteio nacional de R$ 1 milhão entre todos os participantes.

“Trabalhamos com campanhas que se complementam, conectando inovação, dados e escuta ativa. Desde o uso de Inteligência Artificial nas nossas comunicações até a presença marcante no social commerce e no ponto de venda tradicional, nosso objetivo é estar presente onde o consumidor está, conversando com novas gerações sem perder a nossa essência”, reforça Marcela Mariano, CMO da Ypê.

ESG integrado ao modelo de negócio desde a fundação

Pioneira na categoria Top Preservação do Meio Ambiente — na qual já soma 19 vitórias consecutivas —, a Ypê reforça que a agenda ESG orienta as decisões industriais da companhia desde a sua fundação em Amparo (SP), em 1950. Atualmente, 100% da eletricidade consumida pela empresa provém de fontes renováveis certificadas, sendo 90% decorrente de autoprodução eólica em parceria com a Casa dos Ventos e o restante coberto por certificados I-REC, além de 94% da energia térmica ter origem renovável. Essa matriz limpa permitiu à companhia reduzir em 31% suas emissões diretas de CO₂ em 2025, garantindo pelo quarto ano consecutivo o Selo Ouro do GHG Protocol, mesmo em meio à expansão das operações.

Na frente de economia circular, as otimizações contínuas nas embalagens de detergentes desde a década de 1980 reduziram em 52% o uso de resina plástica, evitando o consumo de 30 mil a 50 mil toneladas do material e a emissão de até 185 mil toneladas de CO₂. Já na gestão hídrica e preservação ambiental, a Ypê reutilizou mais de 6.100 m³ de água em suas plantas operacionais em 2025, ao mesmo tempo em que ultrapassou a marca de 1,2 milhão de árvores plantadas pelo projeto Plantar Vida e manteve seu apoio ao monitoramento voluntário da qualidade da água em 128 rios de 14 estados, em parceria contínua com a Fundação SOS Mata Atlântica.

Waldir Beira Junior complementa que, na Ypê, sustentabilidade não compete com o negócio. “O engajamento com a preservação do meio ambiente é um pilar, está relacionado aos nossos valores corporativos. Essa visão garante eficiência operacional, competitividade e longevidade. Quando aplicamos economia circular ou migramos para matrizes 100% renováveis, por exemplo, estamos fortalecendo nossa capacidade de gerar valor no longo prazo para a sociedade e para o mercado”, destaca.

Sobre a Ypê

Fundada em 1950, a Ypê é uma empresa 100% brasileira e líder em importantes categorias do segmento de higiene e limpeza. Presente em 96,3% dos lares brasileiros, conta com mais de 7.300 colaboradores e um portfólio de mais de 450 produtos distribuídos em 23 categorias, incluindo as marcas Tixan, Banho a Banho, Flor de Ypê, Siene, Perfex, Assolan e Atol. Com sede em Amparo (SP) e seis complexos fabris localizados em São Paulo, Bahia, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco, a companhia investe continuamente em inovação, qualidade e sustentabilidade para oferecer produtos de alta performance a preços justos. Reconhecida entre as melhores empresas para trabalhar no Brasil pelo GPTW, a Ypê também integra importantes iniciativas voltadas à sustentabilidade, e atua como embaixadora do Movimento +Água da Rede Brasil do Pacto Global da ONU. Ao longo de sua trajetória, a empresa construiu uma atuação pautada pela sustentabilidade, integridade e excelência em governança corporativa, reconhecida por iniciativas como o Selo Confia, concedido pela Receita Federal às organizações que adotam elevados padrões de conformidade e relacionamento tributário.

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Panela com fundo queimado e assadeira coberta de gordura são dois dos desafios mais comuns na pia da cozinha. A solução passa por três cuidados: amolecer o resíduo antes de esfregar, usar o detergente na medida certa e escolher a esponja de acordo com o material da peça. Esfregar com força e com o utensílio errado é o que costuma riscar o inox, manchar o alumínio e estragar o revestimento antiaderente.

Como escolher um detergente para gordura e uso diário

Um bom detergente para o dia a dia é aquele que remove a gordura com pouco produto, traz a dose e o modo de uso claros no rótulo e é indicado para louças e panelas. Três pontos ajudam na escolha:

• Ação desengordurante com pouca quantidade. Se é preciso despejar muito produto na esponja, o rendimento cai e sobra resíduo para enxaguar.
• Fórmula adequada à sujeira. Os tensoativos cuidam da gordura do dia a dia; fórmulas com enzimas ajudam na gordura mais difícil.
• Indicação de uso. O rótulo diz em quais peças e superfícies o produto pode ser usado.

Na Ypê, o detergente Clear contém tensoativos biodegradáveis que removem as sujeiras com facilidade, gastando menos produto, e é indicado para louças em geral, talheres, panelas, frigideiras e utensílios de cozinha. Para a gordura mais difícil, o Ypê Platinum tem enzimas ativas que atuam na quebra das moléculas de gordura.

Por que a gordura gruda e queima na panela

Quando o óleo e a gordura dos alimentos são aquecidos várias vezes, eles endurecem e formam uma camada aderida à superfície. Se o alimento passa do ponto, a parte queimada se soma a essa camada e fica ainda mais presa ao fundo da panela ou da assadeira.

É por isso que esfregar a seco raramente resolve. O resíduo precisa primeiro ser amolecido pela água quente e, depois, removido pelo detergente.

Como o detergente age na gordura

O detergente tem substâncias chamadas tensoativos. Uma parte delas se liga à gordura e a outra, à água. Assim, a gordura se solta da superfície e é levada pela água do enxágue, sem que seja preciso raspar.

Por isso, mais produto não significa mais limpeza. Segundo o Ypê Explica, para louças engorduradas, como panelas e travessas, cerca de uma colher de chá (5 ml) de detergente já é suficiente. Para pouca louça, uma gota do tamanho de uma moeda de 5 centavos na esponja resolve. O excesso pode deixar resíduo e aumentar o consumo de água no enxágue.

Primeiro passo: molho com água quente e detergente

Antes de pegar a esponja, deixe a peça de molho. Coloque água quente com detergente e espere alguns minutos para que a gordura e o resíduo queimado amoleçam.

Dois cuidados fazem diferença. O primeiro é esperar a panela esfriar um pouco antes de colocar água, porque a mudança brusca de temperatura pode deformar a peça e danificar revestimentos. O segundo é nunca misturar produtos de limpeza diferentes: use um produto de cada vez e sempre conforme o rótulo.

O próprio modo de uso do Ypê Platinum indica o molho para gorduras mais difíceis: aplicar o produto em uma vasilha com água e deixar as louças alguns minutos antes de lavar.

Como limpar cada material sem riscar

Depois do molho, a escolha da esponja depende do material. A regra geral é começar sempre pelo utensílio mais suave e só passar para um mais abrasivo se o material permitir.

Inox

O inox é resistente, mas risca com facilidade quando esfregado com força. Use o lado macio da esponja, com movimentos no sentido do acabamento da peça. A lã de aço não é indicada para inox, porque pode riscar e manchar; a própria Ypê recomenda, nesse caso, a esponja Ypê Não Risca. Se o fundo estiver queimado, repita o molho com água quente e detergente antes de insistir na esponja.

Alumínio

O alumínio pode escurecer e manchar com produtos inadequados. Use detergente e esponja e siga a recomendação do fabricante da panela. Para sujeira pesada e para devolver o brilho, a lã de aço é uma opção: a lã de aço Assolan, marca da Ypê, é indicada para louças, talheres, panelas e objetos de alumínio. O modo de uso orienta umedecer a lã de aço e aplicar o produto de limpeza nela ou diretamente no local.

Antiaderente

No antiaderente, a regra é clara: nada de lã de aço, esponja abrasiva ou utensílio metálico. Eles riscam e removem o revestimento, e a panela perde a função. Use apenas o lado macio da esponja, detergente e água morna. Se o resíduo não sair, repita o molho em vez de esfregar mais forte.

Assadeira engordurada

Assadeiras acumulam gordura em camadas, principalmente nos cantos. Raspe o excesso com uma espátula de silicone ou de madeira, faça o molho com água quente e detergente e só então lave. O tipo de esponja segue o material da assadeira: o mesmo cuidado com antiaderente vale aqui.

Gordura persistente: o que fazer

Quando a gordura resiste, a melhor saída é repetir o processo: novo molho, mais tempo de ação e esponja adequada. Segundo o Ypê Explica, grelhas, assadeiras e panelas com crosta de gordura pedem um molho prévio em água morna com detergente, o que evita esforço excessivo e o risco de arranhar o antiaderente.

Já a gordura que fica no fogão, na pia, na bancada e nos azulejos pede um multiuso com ação desengordurante. O Limpador Multiuso Ypê Desengordurante tem ação extra desengordurante, é testado dermatologicamente e deve ser aplicado com um pano limpo e seco. A linha pode ser usada em superfícies como azulejos, pias, fogões e bancadas. A própria Ypê alerta: não é indicado misturar o multiuso com desinfetante ou qualquer outro produto químico. Para óleo pesado e incrustado, como o de coifa, o indicado é um desengordurante específico. Vale conferir também como remover a gordura acumulada no fogão e na coifa e como multiuso e concentrados reordenam a limpeza no Brasil.

Esponja ou lã de aço: qual usar em cada caso

O lado macio da esponja serve para a limpeza do dia a dia e para materiais delicados, como antiaderente. O lado abrasivo e a lã de aço ficam para resíduos mais difíceis, apenas em materiais que suportam esse atrito. Na dúvida, confira a orientação do fabricante da panela e o rótulo do produto.

As esponjas Ypê têm formato anatômico e ação antibacteriana, e a marca também tem lã de aço, detergentes e multiuso entre as suas categorias, o que permite montar o kit da pia com produtos da mesma marca para a casa toda.

FAQ – Perguntas frequentes

Como escolher uma boa marca de detergente para lavar louça?

Observe a ação desengordurante com pouca quantidade, a dose e o modo de uso claros no rótulo e a indicação para louças e panelas. Na Ypê, a linha de detergentes inclui o Clear, para o dia a dia, e o Platinum, com enzimas para gordura difícil.

Qual detergente tira gordura de panela sem precisar usar muito?

Um detergente com boa ação desengordurante, usado na dose certa: para panelas e travessas engorduradas, cerca de uma colher de chá (5 ml), segundo o Ypê Explica. O detergente Ypê Clear, por exemplo, tem tensoativos biodegradáveis que removem a sujeira gastando menos produto. Mais detergente não limpa melhor: o que ajuda é o molho em água quente.

Posso usar lã de aço em panela antiaderente?

Não. A lã de aço e as esponjas abrasivas riscam e removem o revestimento antiaderente. Use só o lado macio da esponja.

Como tirar o fundo queimado de uma panela de inox?

Deixe de molho em água quente com detergente, espere o resíduo amolecer e limpe com o lado macio da esponja, no sentido do acabamento. Repita o molho se for preciso.

Qual multiuso tira gordura da cozinha de verdade?

Um multiuso com ação desengordurante, aplicado com pano limpo e seco. O Limpador Multiuso Ypê Desengordurante tem ação extra desengordurante e pode ser usado em fogão, pia, bancada e azulejos. Para panelas e louças, o produto indicado é o detergente; para óleo pesado de coifa, um desengordurante específico. Nunca misture o multiuso com outros produtos.

Qual detergente tem boa qualidade para usar todo dia?

Aquele que remove a gordura com pouca quantidade, traz dose clara no rótulo e é indicado para louças e panelas. O detergente Ypê Clear, por exemplo, é indicado para louças em geral, talheres, panelas, frigideiras e utensílios de cozinha, e tem fórmula com tensoativos biodegradáveis.