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Granfondo Portimão regressa em novembro com 1.500 ciclistas esperados e atividades para os mais novos

27 October 2026 at 20:11

A terceira edição do Granfondo Portimão foi apresentada esta segunda-feira, na Antiga Lota, com destaque para o Granfondinho, uma iniciativa gratuita que pretende incentivar a prática do ciclismo entre crianças dos 3 aos 12 anos. O Granfondo Portimão regressa nos dias 7 e 8 de novembro, para a sua terceira edição, com a participação prevista […]

Serra de Grândola recebe 11.ª edição do Ultra Trail Serra de Grândola

27 October 2026 at 17:21

A Serra de Grândola prepara-se para receber a 11.ª edição do Ultra Trail Serra de Grândola (UTSG) já no próximo domingo, 1 de novembro, cujo evento é organizado pelo Município de Grândola e pelo Clube Amiciclo, com o apoio do movimento associativo do concelho, o evento integra três distâncias competitivas e uma caminhada, com partidas e chegadas junto ao Complexo Desportivo Municipal José Afonso. 

O Trail Ultra, a distância mais longa da competição, apresenta um percurso de 46km e 2500 metros de desnível positivo (D+). Seguem-se o Trail Sprint, com 26km e 1400 metros D+, e o Mini Trail, com 14km e 600 metros D+. Paralelamente, realiza-se uma caminhada de 11km e 350 metros de desnível positivo, de caráter não competitivo. 

A Serra de Grândola como cenário de competição 

Maioritariamente disputados por trilhos e caminhos da Serra de Grândola, os percursos atravessam um território caracterizado pelo relevo acentuado e pela presença dominante do montado de sobro, um dos elementos mais representativos da paisagem natural do concelho. 

É neste cenário que os atletas irão enfrentar sucessivas subidas e descidas, em percursos que exigem preparação física, resistência e capacidade de gestão do esforço.

Apesar da altitude relativamente moderada da serra, a acumulação de desnível ao longo dos percursos constitui um dos principais desafios da competição. 

Partidas a partir das 8h00 junto ao Complexo Desportivo Municipal José Afonso 

O programa tem início às 8h00, com a partida dos participantes do Trail Ultra, seguindo-se o Trail Sprint, às 8h30, o Mini Trail, às 9h30, e a Caminhada, às 9h35. 

As primeiras chegadas à meta estão previstas para as 10h35, no Mini Trail, 11h15, no Trail Sprint, e 12h30, no Trail Ultra. 

A cerimónia de entrega de prémios terá início a partir das 12h00, junto à meta, à medida que forem conhecidos os resultados das diferentes distâncias competitivas. Serão distinguidos os melhores classificados individuais, por escalão e por equipas, bem como a equipa com maior número de atletas a concluir o conjunto das três provas. 

O secretariado do evento funcionará no Complexo Desportivo Municipal José Afonso, no sábado, 31 de outubro, entre as 15h00 e as 19h00, e no domingo, 1 de novembro, com horários diferenciados para cada distância, a partir das 6h30. 

A população poderá acompanhar as partidas, as chegadas e a entrega de prémios junto ao Complexo Desportivo Municipal José Afonso, neste dia dedicado ao trail running e à descoberta do património natural da Serra de Grândola.

“Queremos que o golfe seja uma alavanca para o crescimento global do Alentejo”

27 October 2026 at 18:38

Construído há 15 anos e nunca aberto ao público, o campo de golfe do Pinheirinho, na Comporta, abre as portas ao público pela primeira vez entre 30 de outubro e 1 de novembro para o torneio Portugal Legends Championship, uma prova que receberá 60 participantes, de 15 nacionalidades diferentes, alguns campeões do mundo, e com uma ideia maior: “Queremos que o golfe seja uma alavanca para o crescimento global do Alentejo”, diz Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, esta terça-feira, em Lisboa, apresentando o evento do que a agência pública é um dos patrocinadores. O Alentejo pretende, à sua escala, converter-se, como o Algarve, num destino para os praticantes desta modalidade.

Ao todo, o Turismo de Portugal investe 300 mil euros no torneio que se realiza este fim de semana. Outros 35 mil são do orçamento do Turismo do Alentejo, uma das regiões turísticas do país, já com planos para aumentar a importância dada a este desporto no Alentejo, nomeadamente na Comporta. “No raio de 30 quilómetros teremos quatro campos”, refere José Santos, presidente do Turismo do Alentejo na mesma conferência de imprensa. “Estamos a trabalhar num plano de ação de comercialização e venda que possa unir os quatro campos”, adianta.

O Pinheiro Golf Course, que é parte do projeto de mais de 400 hectares que estão a ser desenvolvidos pela Vic Properties, junta-se aos campos da Vanguard – Dunas e Torre – e ao campo de Troia, que recebeu uma prova internacional nos anos 80. Está atualmente em obras e deve reabrir ao público em março de 2027.

A região do Alentejo, como um todo, tem nove campos de golfe, quatro deles no município de Grândola, que assim entra no pódio dos concelhos portugueses com mais locais onde praticar este desporto. Está atrás de Loulé, com 14, Portimão e Sintra, com cinco campos cada, e ex-aequo com Cascais, Óbidos e Silves.

“O golfe é uma vertente nova” na estratégia da região de turismo do Alentejo, diz o presidente, José Santos. “Tem sido um trabalho consistente e discreto, afirmativo e gradual da afirmação turística do Alentejo”. Junta-se a outras apostas no “desporto de excelência” que têm vindo a fazer na região, como provas motorizadas de enduro ou provas de ciclismo gravel.

Segundo dados do Turismo de Portugal publicados em outubro, no primeiro semestre de 2026 a prática de golfe cresceu 25,2% no Alentejo e a teve uma ligeira quebra de 0,7% no Algarve, que continua a ser o principal destino nacional da modalidade, concentrando 40 dos 98 campos de golfe de Portugal, dez deles encerrados temporariamente. O mesmo documento destaca o crescimento dos mercados norte-americano e britânico no Alentejo, onde diminuíram, em contrapartida, as voltas de jogadores franceses e nacionais.

Oferta de campos de golfe em Portugal, no primeiro semestre de 2026

 

Carlos Abade afiança que a aposta no golfe faz parte de um plano de construção de Portugal como um destino de qualidade e excelência, não um crescimento em volume. E numa rota de eventos internacionais. “Acreditamos que valorizam e projetam a marca Portugal”, diz. Para o próximo ano, estão já previstos torneios importantes em Cascais e no Algarve.

O presidente do Turismo de Portugal atira a avaliação do impacto do torneio no campo de golfe da Comporta para depois da sua realização e defende, de antemão, que o golfe é um desporto que combate a sazonalidade do turismo e é capaz de “gerar valor ao longo de todo o ano”.

Sabemos da importância de Cristiano Ronaldo para a marca Portugal. Queremos ter Cristianos Ronaldos no golfe.

Carlos Abade

Presidente do Turismo de Portugal

Para o presidente do Turismo de Portugal, um dos projetos é “apoiar jovens talentos para que Portugal possa ter jogadores que ajudem a valorizar a marca Portugal. Sabemos da importância de Cristiano Ronaldo para a marca Portugal. Queremos ter Cristianos Ronaldos no golfe”.

O jogador irlandês Paul McGinley, que participa no torneio deste fim de semana, traz o exemplo do seu país para a conferência de imprensa. “Quando um bom campo de golfe numa comunidade tem sucesso, todos os campos beneficiam. Penso que esse é também o percurso de Portugal. Não se trata de competir uns contra os outros, mas de aumentar o perfil e a importância do produto, a qualidade da oferta de golfe que existe em Portugal”.

Além de McGinley, o Portugal Legends Championshigp recebe outros antigos campeões como Paul Lawrie, Michael Campbell ou o português Nuno Campino, o único golfista português a vencer o Campeonato Nacional de Amadores, o Campeonato Nacional de Profissionais e o Campeonato Nacional de Seniores Profissionais. A entrada no torneio organizado pela Staysure Legends Tour é livre. O vencedor receberá um prémio de 450 mil euros.

O campo de golfe do Pinheirinho, da autoria da Jorge Santana da Silva, insere-se no projeto maior do Pinheirinho, ao lado do hotel da cadeia Six Senses, residências e um club house, que já está aberto. “Temos dois quilómetros de acesso à praia”, refere João Cabaça.

Nos seus 15 anos de vida, o campo de golfe viu uma crise financeira e bancos serem intervencionados. “Desde que tomámos conta do ativo, em 2020, dissemos que só iríamos abrir o campo no momento correto, que permitisse o projeto como um todo. Nunca houve a necessidade de abrir o campo o mais depressa possível”, refere o CEO da Vic Properties. Até agora, o campo esteve limitado a jogadores convidados. A partir de agora vai ser possível ser membro, optar por uma green fee ou usar o campo de golfe se estiver dentro do complexo do Pinheirinho.

Vela: Ema Aguiar (CNF) no pódio na Semana do Atlântico 2026

27 October 2026 at 17:21
O Clube Naval do Funchal (CNF) esteve representado por seis velejadores na Semana do Atlântico 2026 – XII Troféu Cidade de Viana do Castelo, que decorreu entre os dias 23 e 25 de Outubro, numa organização do Clube de Vela de Viana do Castelo, refere uma informação à comunicação social. A competição reuniu 139 velejadores […]

Canoagem | Liudmyla Babak conquista duas medalhas no Campeonato do Mundo de Maratona

27 October 2026 at 16:53

Atleta do Kayak Clube Castores do Arade alcançou o 2.º lugar na curta distância e o 3.º lugar na longa distância, no Campeonato do Mundo realizado na Argentina. A atleta Liudmyla Babak, do Kayak Clube Castores do Arade, esteve em destaque no Campeonato do Mundo de Maratona de Canoagem, realizado em Gualeguaychú, na Argentina, onde […]

Atleta algarvio João Sustelo brilha em Faro e ajuda o Clube Desportivo Areias de São João

27 October 2026 at 16:47

João Sustelo fechou a pontuação vitoriosa do Clube Desportivo Areias de São João que dominou a competição coletiva com 19 pontos na classificação final. O atleta de Silves alcançou o 7.º lugar da classificação geral e o 4.º posto entre os Seniores Masculinos. Realizou-se este domingo, 25 de outubro de 2026, em Faro, o Campeonato Regional de Corta-Mato Longo 2026/27, […]

A piada de Mbappé sobre um “ditador chinês” custou-lhe três marcas

By: AFP
27 October 2026 at 14:50
Kylian Mbappé pediu desculpa por ter chamado “ditador chinês” a Mao Zedong numa brincadeira que correu (muito mal) nas redes sociais. Tarde de mais para as marcas: Dongpeng, Mengniu e Milkground já o largaram, e a televisão estatal chinesa tirou a La Liga do ar. Era um meme. E, num vídeo que se tornou viral, Kylian Mbappé brincou no X com o antigo ditador chinês Mao Zedong. Mas a piada correu mal. Os chineses não gostaram. Quem não gostou também foram as marcas chinesas que apoiavam o craque francês do Real Madrid , que cancelaram os patrocínios. Esta terça-feira, Mbappé

Benfica bate Sporting no dérbi de futebol feminino e chega à liderança do campeonato

27 October 2026 at 16:59
DR

O Benfica recebeu e bateu o Sporting, no Estádio da Luz, por 4-1. As encarnadas até estiveram em desvantagem, mas deram a volta ainda na primeira parte para chegar, à condição, a uma liderança isolada do campeonato português.

Numa tarde amena e perante 9286 adeptos presentes nas bancadas, o dérbi lisboeta contou com emoção logo nos primeiros minutos. Ana Dias, aos 5 minutos, atirou de fora da área por cima da guarda-redes alemã Lena Pauels para colocar as leoas na frente com um grande golo.

No entanto, o Benfica soube responder ainda na primeira parte. Um bis da brasileira Nycole Raysla (11 m e 41 m) e um golo de da húngara Ana Csiki (31 m), de cabeça, fizeram a festa da reviravolta encarnada.

Já na segunda metade, Andreia Norton saltou do banco para também deixar marcar no encontro e fechar a goleada das águias com um golo aos 89 minutos.

Desta forma, o Benfica, com um jogo a menos, segue invicto no campeonato com quatro vitórias em quatros jogos e salta, à condição, para a liderança isolada.

JN/MS

Fernando Pimenta conquista o bronze na prova curta dos Mundiais de maratonas

27 October 2026 at 16:57
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O canoísta português Fernando Pimenta conquistou a medalha de bronze na prova curta de K1 nos Mundiais de maratona, em Gualeguaychú, na Argentina.

Pimenta, que defendia o título mundial, terminou os cerca de 3,7 quilómetros em 11.24,45 minutos, procurando ainda nova medalha na prova longa de K2, ao lado de José Ramalho, que não concluiu a prova curta de K1.

O sul-africano Hamish Lovemore sagrou-se campeão mundial, em 11.20,92 minutos, com quase três segundos de avanço sobre o segundo classificado, o dinamarquês Mads Pedersen (11.23,46).

JN/MS

Rui Lacerda e Ricardo Coelho campeões mundiais de C2 em maratonas

27 October 2026 at 16:55
DR

Os canoístas portugueses Rui Lacerda e Ricardo Coelho sagraram-se campeões de C2 nos Mundiais de maratona, dando o segundo título sénior a Portugal em Gualeguaychú, na Argentina.

A dupla portuguesa completou o percurso em 1:39.38,61 horas, à frente dos espanhóis Jaime Duro e Manuel Garrido (1:40.13,32) e dos polacos Mateusz Borgiel e Mateusz Zuchora (1:40.34,33).

No K2 feminino, Mariana Morais e Andreia Duarte foram sétimas.

JN/MS

Canoísta Ricardo Coelho campeão mundial C1 de maratonas

27 October 2026 at 16:53
DR

O canoísta português Ricardo Coelho sagrou-se campeão mundial C1 de maratona, dando o primeiro título sénior a Portugal em Gualeguaychú, na Argentina.

Ricardo Coelho terminou os cerca de 30 quilómetros em 1:45.10,54 horas, menos 5,95 segundos do que o húngaro Mihaly Pluzsik e 42,16 do que o polaco Mateusz Borgiel, segundo e terceiro respetivamente.

No K2 júnior, Joana Peixoto e Beatriz Sá foram quartas, com Mariana Morais a ser 13.ª no K1 sénior, a mesma posição que Nuno Morais conseguiu no K1 júnior.

Portugal já tinha duas medalhas de ouro nos Mundiais de maratonas, no C2 júnior, por Duarte Cunha e Gabriel Fernandes, que ainda venceu os C1 juniores.

Além dos títulos, Portugal tem ainda o bronze de Maria Sousa nas provas de C1 júnior, a prata de Ricardo Coelho na prova curta de C1, os bronzes de Fernando Pimenta, na prova curta de K1, e Martim Conceição, na prova curta de K1 júnior, e a prata de Leonardo Barbosa em C1 sub-23.

JN/MS

Taís Pina conquista bronze na Liga dos Campeões de judo

27 October 2026 at 16:52
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A judoca portuguesa Taís Pina, pelos franceses do ACBB Boulogne, conquistou o bronze no ECC (European Club Championships) Champions League, depois de ajudar na vitória sobre os também gauleses do SGS Judo na atribuição do terceiro lugar.

A olímpica portuguesa, a participar em -70 kg, venceu a francesa Ilona Depri, ajudando a sua equipa a vencer por 4-0 na atribuição da medalha de bronze.

Na primeira eliminatória, o ACBB Boulogne venceu claramente o também francês Red Star Clu Montreuil, por 4-0, sem que a olímpica portuguesa tenha tido a necessidade de subir ao tatami.

Nos quartos de final, a equipa francesa acabou por ser derrotada pela Estrela Vermelha de Belgrado, com a Taís Pina a perder com a brasileira Nauana Silva (13.ª do Mundo), depois de ter sofrido três penalizações.

Na primeira ronda de repescagem, Taís Pina venceu a ucraniana Liudmyla Vozniuk, por ippon, depois de ter conseguido uma imobilização, ajudando ao triunfo por 4-1 sobre o azeri Judo Club 2012.

JN/MS

Polícia de elite sem apoio é campeão do mundo de jiu-jitsu

27 October 2026 at 16:50
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Victor Hugo de Cirnes conquistou a categoria de masters no Mundial realizado em Las Vegas.

Victor Hugo de Cirnes treina muitas vezes após uma noite intensa de trabalho, tem de tirar férias para participar em competições internacionais e já teve de investir milhares de euros do seu bolso para financiar as próprias provas. Apesar de todos os obstáculos, o chefe do Corpo de Intervenção da Unidade Especial de Polícia, de 42 anos, tem conquistado sucessivos troféus nacionais e internacionais. O último foi em Las Vegas, nos Estados Unidos da América, e transformou-o em campeão do mundo de jiu-jitsu, na categoria de masters.

JN/MS

Mbappé bisa e José Mourinho ganha o “el clasico”

27 October 2026 at 16:48
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O Real Madrid derrotou o Barcelona, por 1-2, num jogo decidido pelo avançado francês, Kylian Mbappé, autor dos golos da vitória da equipa comandada por José Mourinho.

José Mourinho está de volta para assombrar o Barcelona e, no regresso a Camp Nou, 13 anos depois, manteve a tendência de bons resultados deixada na parte final da primeira passagem pelo Real Madrid em duelos com o grande rival, elevando para seis os jogos consecutivos sem perder o grande clássico espanhol, incluindo quatro vitórias, com a de hoje a ser a terceira seguida.

Os “merengues”, que à última da hora ficaram privados do guarda-redes Courtois, terminaram com o estado de graça “culé” no campeonato e, à décima jornada, impuseram a primeira derrota à equipa de Hansi Flick (1-2), reduzindo para três pontos o atraso em relação ao primeiro lugar.

O Barça, com João Cancelo, podia deixar o Real Madrid a distância já considerável, mas Kylian Mbappé ofuscou Lamine Yamal e desequilibrou o “el clasico” com dois golos.

O avançado francês inaugurou o marcador aos 41 minutos e, depois de Raphinha ter restabelecido a igualdade, sentenciou o resultado aos 87″, pouco depois de Bernardo Silva ter sido substituído.

JN/MS

Varandas ganha sozinho mais do que todos os administradores do F. C. Porto

27 October 2026 at 16:46
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Remuneração do líder leonino, Frederico Varandas, disparou 252% desde 2022. Braga mantém pagamentos individuais fora dos holofotes.

A administração do Sporting joga no topo das remunerações, enquanto a do F. C. Porto cortou os encargos em 74,9% face a 2022, quando reinava Pinto da Costa. A diferença é tão grande que Frederico Varandas, sozinho, recebeu mais do que todos os administradores portistas juntos e quase tanto como toda a gerência benfiquista. Bem-vindos ao futebol, esse negócio onde o presidente pode assinar um contrato e descobrir que o novo trabalhador ganha muito mais do que ele leva para casa.

Nas SAD, a hierarquia dos salários é quase sempre invertida. Os craques do relvado podem deixar os chefes a muitos zeros de distância e, nos casos de Rui Costa e André Villas-Boas, a comparação torna-se especialmente ingrata: ambos abdicaram de remuneração nas sociedades que dirigem. No campeonato dos vencimentos presidenciais divulgados pelas quatro SAD, Varandas segue destacado.

O presidente do Sporting recebeu 776.500 euros brutos em 2025/26, entre salário fixo e remuneração variável. São mais 556 mil euros do que em 2021/22, uma subida de 252,2%. Só no último exercício, o total praticamente duplicou, com um crescimento de 99,1%. Um salto que faria boa figura numa negociação de contrato, embora os números exijam uma leitura para lá do marcador.

Dos 776.500 euros, 300 mil correspondem à remuneração fixa e 476.500 à variável. O cheque de Varandas supera em 290 mil euros os 486.500 euros pagos a toda a administração do F. C. Porto e fica apenas 14.475 euros abaixo dos 790.975 euros atribuídos ao conjunto dos administradores da Benfica SAD. Neste particular, o presidente leonino quase empata sozinho com a equipa inteira da Luz.

JN/MS

Harry Kane conquista a Bola de Ouro

27 October 2026 at 16:43
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O avançado inglês, Harry Kane, foi eleito como o melhor jogador do Mundo na época 2025/26, arrecadando a Bola de Ouro graças à grande temporada ao serviço do Bayern Munique e da seleção inglesa.

A 70.ª edição da Bola de Ouro distinguiu Harry Kane como melhor jogador do Mundo em 2025/26. O avançado do Bayern Munique superou a concorrência apertada de estrelas com mais mediatismo, como Lamine Yamal ou Kylian Mbappé, e, aos 33 anos, vê coroada um percurso profissional que começou nos escalões inferiores do futebol inglês. Vitinha, que na edição anterior havia conquistado o terceiro lugar, voltou a ser votado como o melhor português, arrecadando desta feita o 14.º posto, à frente de João Neves (19.º), Nuno Mendes (23.º) e Bruno Fernandes (27.º).

Em Londres, de onde é natural e onde passou grande parte da carreira, principalmente ao serviço do Tottenham, Harry Kane, que também foi distinguido como melhor avançado, tornou-se no sexto jogador inglês a ganhar o prémio de melhor do Mundo, depois de Stanley Matthews, Bobby Charlton, George Best, Kevin Keegan e Michael Owen. Para tal contribuíram números avassaladores ao serviço do Bayern Munique, pelo qual conquistou a liga alemã e a Taça da Alemanha, e da seleção de Inglaterra, em especial no Mundial 2026: 73 golos em 65 jogos.

De resto, o futebol espanhol foi o mais premiado na gala, tanto no masculino como no feminino, com destaque para a “La Roja”, que ainda colhe frutos do Mundial 2026, que conquistou. Unai Simón, titular da seleção, foi eleito o melhor guarda-redes e Luis de la Fuente, selecionador, arrecadou o prémio de melhor treinador. Por seu lado, Lamine Yamal garantiu o prémio de melhor jovem pela terceira vez. No futebol feminino, Pere Romeu (Barcelona) foi o mais votado para melhor treinador, enquanto Alexia Putellas foi eleita a melhor jogadora pela terceira vez, repetindo as distinções de 2021 e 2022.

JN/MS

Cristiano Ronaldo pré-convocado para a seleção nacional

27 October 2026 at 16:41
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Além de Cristiano Ronaldo, o Al-Nassr viu João Félix e Samu Costa figurarem na lista de pré-convocados de Jorge Jesus para a jornada dupla que encerra, em novembro, a fase de grupos da Liga das Nações.

Cristiano Ronaldo, bem como os companheiros de equipa Al-Nassr, João Félix e Samu Costa, estão pré-convocados por Jorge Jesus para representar Portugal nos dois jogos – com País de Gales e Dinamarca – que encerram a fase de grupos da Liga das Nações.

A presença do capitão neste extensa lista ganha dimensão perante tudo o que aconteceu no passado mês, quando abandonou o estágio da Seleção Nacional na véspera do encontro da terceira jornada, frente à Dinamarca, em confronto com o selecionador após não ser utilizado na ronda anterior, dias antes, frente à Noruega, em Oslo.

Castigado em 30 dias pelo Conselho de Disciplina (CD) da Federação Portuguesa de Futebol (FPF), Ronaldo sempre esteve disponível para a próxima convocatória da seleção, visto que aquando do anúncio do castigo já cumprira 19 dias, restando-lhe 11. Desta forma, nunca será por motivos disciplinares que Ronaldo ficará de fora da convocatória do selecionador Jorge Jesus, para os jogos de 14 e 17 de novembro, frente à Dinamarca, em Braga, e ao País de Gales, em Cardiff, para o Grupo A4 da Liga das Nações, que deverá ser anunciada na sexta-feira anterior, ou seja, 6 de novembro.

JN/MS

Após 32 anos, McDonald’s vai deixar de ser patrocinador oficial do Mundial de Futebol

By: + M
27 October 2026 at 15:52

A McDonald’s vai deixar de patrocinar o Mundial de Futebol da FIFA após 32 anos, com a marca a querer apostar mais na sua própria propriedade intelectual, avança a AdWeek. O fim da relação, iniciada em 1994, não está relacionado com as recentes controvérsias à volta do presidente da FIFA Gianni Infantino, de acordo com a empresa.

A campanha da McDonald’s para o Mundial de Futebol de 2026 “deu um impulso ao negócio e gerou um excelente entusiasmo pelo sistema, mas ficou aquém das expectativas”, disse em agosto o chief financial officer da McDonald’s, Ian Borden, durante a apresentação dos resultados do segundo trimestre de 2026. Nos EUA, o crescimento das vendas comparáveis no segundo trimestre foi de 0,8% contra o crescimento de 2,5% do mesmo período no ano passado.

“Durante mais de 30 anos, a McDonald’s e a FIFA uniram adeptos em torno de um dos maiores momentos culturais do mundo, e estamos orgulhosos das memórias e experiências que criámos com os adeptos e comunidades a nível global ao longo desse tempo”, afirmou Morgan Flatley, global chief marketing officer e head of new business ventures da McDonald’s, num comunicado partilhado com os media internacionais especializados.

“Olhando para o futuro, o desporto e a cultura continuarão a ser formas importantes de nos ligarmos aos nossos adeptos, à medida que apuramos o nosso foco na criação de experiências McDonald’s distintivas que aprofundem essas ligações durante todo o ano”, acrescentou. Um porta-voz da FIFA confirmou que a parceria termina no final deste ano.

A McDonald’s pretende continuar a investir no desporto, incluindo no evento anual de basquetebol do secundário McDonald’s All-American Games e na liga de futebol francesa Ligue 1 McDonald’s.

Além disso, a marca vai apostar mais na sua própria propriedade intelectual e criar campanhas “concebidas para serem impulsionadas pelos fãs”, de acordo com a informação partilhada por Morgan Flatley, no dia do investidor da empresa, a 23 de setembro. A McDonald’s está a caminhar para um “calendário de marketing mais simplificado, com menos ideias, mas de maior dimensão”, e as suas “campanhas serão construídas com base na coleção de propriedade intelectual icónica da McDonald’s, e não na de terceiros”, explicou.

Recorde-se que, para o Mundial de Futebol de 2026, a McDonald’s lançou uma campanha, idealizada pela Wieden+Kennedy New York, que se espalhou por mais de 110 países. Em Portugal, a campanha foi adaptada pela TBWA\BBDO com o mote “Vive o Mundial no Mac” e protagonizada pelo jogador Vitinha. O país foi um dos cinco mercados com jogador próprio, segundo a marca.

No estudo “Quem ganhou o Mundial”, promovido pela Yadayada, a campanha da McDonald’s tinha sido considerada a mais eficaz entre as 12 campanhas publicitárias analisadas em Portugal em torno do Mundial 2026, com um branded reach de 36,7%. Ou seja, a percentagem de pessoas que recorda o anúncio e o atribui corretamente à marca é superior a um terço.

Ainda em setembro, Ana Freitas, gestora do departamento de marketing da McDonald’s Portugal, explicava ao +M no evento de apresentação do estudo, que a marca já estava a pensar no Mundial de Futebol Masculino marcado para 2030, em Portugal, Espanha e Marrocos.

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